12月26日上午
“我做家鄉(xiāng)代言人 穗見鄉(xiāng)村好風物”
廣州 “鄉(xiāng)土網紅” 故事分享會
在云溪植物園溫情啟幕
新農人直播帶貨助農增收
傳統(tǒng)手藝數(shù)字煥新永續(xù)傳承
“電競+文旅”跨界創(chuàng)新融合
……
一批扎根鄉(xiāng)土的 “代言人”
與弘揚主旋律的“好網民” 齊聚
用短視頻、直播等多元方式
讓廣州鄉(xiāng)村好物走向全國
讓家鄉(xiāng)美景刷屏全網
當手機成為新農具、直播化作新農活、流量變身新農資，鄉(xiāng)土網紅正在用數(shù)字時代的敘事方式重新定義“農”的真諦、“鄉(xiāng)”的價值、“村”的未來。他們不僅是鄉(xiāng)村流量場上的“引流者”、鄉(xiāng)村振興進程中的“新鄉(xiāng)賢”，更是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的“連接器”、激活鄉(xiāng)村發(fā)展的“新引擎”。
“網紅”扎堆，擦出火花。12月26日舉辦的我做家鄉(xiāng)代言人 穗見鄉(xiāng)村好風物——廣州“鄉(xiāng)土網紅”故事分享會，深度挖掘鄉(xiāng)土網紅扎根鄉(xiāng)村、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動人故事，深情講出“百千萬工程”背后最具溫度的感人篇章，頭腦風暴、思維碰撞，取長補短、相向而行，必將為廣州“百千萬工程”注入更多、更強的新媒體動能。
對于正全力推進“百千萬工程”、建設“電商直播之都”的廣州而言，這支鄉(xiāng)土網紅隊伍不可或缺。揆諸當下，廣州鄉(xiāng)土網紅發(fā)展雖已呈現(xiàn)星火燎原之勢——從“白云小波哥”奏響“鄉(xiāng)村振興三重奏”，到姚劍威“以網為媒”讓百年盆景綻放新光彩；從朱燕妮打造“朱班長日記”IP矩陣，到土生土長的“從化妹”鄺健能用網絡鏡頭講述從化故事；從李曉東經營視頻主號、抖音號“從化荔枝妹”風生水起，到“老龔帶你tan世界”讓炭步香芋火出圈，再到深耕南沙十余年、以“傳播南沙美與正能量”為初心、微信粉絲超100萬的郗滌，以及助力廣州好茶推廣至全世界的“茶人陸豹”……以這些扎根山村鄉(xiāng)野、田間地頭的優(yōu)秀網紅為代表，一大批鄉(xiāng)土網紅正以螢螢之火照亮鄉(xiāng)村發(fā)展之路。
鄉(xiāng)土網紅能做什么？
鄉(xiāng)土網紅“流量”，就是鄉(xiāng)村振興“增量”。
在推動縣域經濟壯大、鄉(xiāng)村全面振興、城鄉(xiāng)深度融合的“百千萬工程”攻堅戰(zhàn)中，廣大鄉(xiāng)土網紅在鄉(xiāng)村真實場景直播、用鄉(xiāng)土質樸語言表達、以鄉(xiāng)土視角為農產品賦能，打破信息壁壘，打通物流通道，破解“好貨難出村”困境，帶動農民增收致富。
增城區(qū)政協(xié)常委、增城區(qū)直播電商協(xié)會會長朱燕妮，致力打造IP矩陣，以“一村一故事”挖掘鄉(xiāng)村文化，覆蓋32個村，播放量超1500萬，帶動絲苗米、紅糖等農產品銷量顯著增長；花都瑞嶺村姚劍威，借網絡實現(xiàn)“技術+銷路”雙重突破，靠網絡把盆景賣向全國，其成長事跡受到CCTV2生財有道等多家媒體采訪報道……這些都是鄉(xiāng)土網紅念好“農”字經、把“流量變農資”的生動實踐。
瑞嶺村盆景。圖源廣州花都發(fā)布 李八一 攝
起于帶貨，不止于帶貨。
他們是鄉(xiāng)土文化的數(shù)字轉譯者。在信息爆炸的時代，鄉(xiāng)村的獨特價值容易被淹沒在千篇一律的都市敘事中。而鄉(xiāng)土網紅通過短視頻、直播等直觀形式，將嶺南特有的農耕文明、節(jié)慶民俗、手工技藝進行“編碼轉換”，使之成為城市受眾可理解、可共鳴的文化產品。從化旅游博主李曉東，致力于用真實、正能量、有溫度的短視頻，帶領粉絲們發(fā)現(xiàn)從化鄉(xiāng)村的獨特魅力，先后被評為“廣州從化農文旅推薦官”“廣州市文明從化宣傳大使”。
他們是鄉(xiāng)村產業(yè)的創(chuàng)新鏈接者。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產業(yè)往往受限于地理空間與信息壁壘，鄉(xiāng)土網紅通過構建線上信任關系，打破了這一僵局。增城區(qū)正果鎮(zhèn)通過“村播”，展示臘腸從選肉、腌制到晾曬的全過程，將看似普通的農副產品，轉化為可視化、可追溯的“良心產品”，幫助“正果臘味”從地方特產升級為具有廣泛認知度的地域品牌。這種“一人帶一業(yè)，一業(yè)興一村”的效應，正是鄉(xiāng)土網紅作為產業(yè)節(jié)點的生動體現(xiàn)。
他們是要素流動的有效催化劑。長期以來，人才、資金、技術等要素單向度從鄉(xiāng)村流向城市，形成虹吸效應，進一步拉大城鄉(xiāng)差距。在全力沖刺“百千萬工程”中，鄉(xiāng)土網紅創(chuàng)造的“可見鄉(xiāng)村”“可愛鄉(xiāng)村”，讓資本、技術、人才看到了鄉(xiāng)村產業(yè)的魅力與潛力，從而觸發(fā)反向流動，為鄉(xiāng)村振興注入了最稀缺的現(xiàn)代生產要素?！鞍自菩〔ǜ纭编囆〔ǔ掷m(xù)的內容創(chuàng)作與資源對接，已累計為企業(yè)帶來超百萬次曝光，并成功線下嫁接資源數(shù)十次，成為連接城鄉(xiāng)、助推區(qū)域高質量發(fā)展的重要新媒體力量。
不僅如此，鄉(xiāng)土網紅“新鄉(xiāng)賢”還探入“三農”深層機理、催生深度變革：經濟層面，重塑了鄉(xiāng)村經濟的價值鏈與利潤分配；社會層面，增強了鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力與內生動力；文化層面，構筑了文化自信與鄉(xiāng)土認同的新陣地。
從化米埗村。圖源廣州日報新花城
我們能為鄉(xiāng)土網紅做些什么？
始于自發(fā)，不止于自發(fā)。
探尋鄉(xiāng)土網紅成長路，不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：鄉(xiāng)土網紅往往萌芽于自發(fā)、壯大于合力、成就于共舉。一棵幼苗要長成參天大樹，一個包容、支持、可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)不可或缺。
揆諸當下，鄉(xiāng)土網紅發(fā)展面臨能力水平不高、品牌辨識度低、發(fā)展保障不足等困境，需從培育力量、打造品牌、政策支持等方面協(xié)同發(fā)力，構建全鏈條扶持體系，推動其從“流量紅人”轉化為“發(fā)展能人”。
聚焦梯次培育，夯實人才根基。鄉(xiāng)土網紅的成長，既需“頭雁領航”，也需“群雁齊飛”，培育工作應著眼“極少數(shù)”精英引領、兼顧“大多數(shù)”能力提升，構建分層分類的階梯式培育體系。
一方面，可依托本地高校傳媒資源、商業(yè)及專業(yè)社會機構，開展“理論+實戰(zhàn)”一體化培訓，筑牢鄉(xiāng)村數(shù)字人才“基本盤”。 譬如，“電商賦能‘百千萬工程’——歡聚集團助農鄉(xiāng)村電商特訓班”項目，已培育數(shù)千名鄉(xiāng)村主播，帶動近千萬電商營業(yè)額。
另一方面，要精準挖掘本土潛力人才，建立廣州鄉(xiāng)土網紅人才臺賬，重點培育懂農業(yè)、愛農村、善表達的新農人、村干部、返鄉(xiāng)青年等群體；同時創(chuàng)新賦能機制，為優(yōu)質網紅賬號配備專業(yè)運營團隊，組建涵蓋出鏡、運營、客服的標準化戰(zhàn)隊，破解當前部分網紅“各自為戰(zhàn)、單打獨斗”的發(fā)展瓶頸。
廣東“百千萬工程”青年興鄉(xiāng)培育計劃省級示范班。圖源南方+
深耕品牌建設，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。品牌化是鄉(xiāng)土網紅可持續(xù)發(fā)展的關鍵。須堅持“一村一品”“一紅一特色”定位，挖掘地域文化、非遺技藝、特色農產品等核心資源，打造特色化、差異化IP形象。同時構建“內容引流—產品迭代—品牌增值”的良性循環(huán)，通過實景直播展現(xiàn)生產全過程，借助跨村聯(lián)動、區(qū)域賽事放大品牌影響力。“虎牙村運會”項目是由虎牙直播聯(lián)合各地政府與企業(yè)通力合作打造的鄉(xiāng)村振興主題賽事IP，就是探索“電競+文旅”賦能鄉(xiāng)村振興的新探索、新路徑。
強化政策護航，優(yōu)化發(fā)展生態(tài)。鄉(xiāng)土網紅從“自發(fā)生長”到“規(guī)范壯大”，離不開全方位的政策支持與生態(tài)保障，“軟”“硬”兼施，為廣州鄉(xiāng)土網紅發(fā)展鋪路搭橋。硬件上，加大農村網絡基礎設施投入，實現(xiàn)偏遠地區(qū)信號全覆蓋，建設兼具創(chuàng)作、直播、展銷功能的網紅基地與打卡地。軟件上，設立專項扶持資金，給予培訓補貼、創(chuàng)業(yè)獎勵，落實稅收減免、小額貸款貼息等政策；建立激勵機制，對優(yōu)秀賬號給予榮譽與資金雙重獎勵。此外，推動政企聯(lián)動，引導平臺提供流量傾斜，搭建農產品信息庫，助力鄉(xiāng)土網紅對接更廣闊市場。
鄉(xiāng)土網紅的成長之路，是數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的生動實踐。唯有通過人才培育強基礎、品牌塑造增活力、政策保障優(yōu)環(huán)境，才能讓鄉(xiāng)土網紅持續(xù)釋放價值，讓鄉(xiāng)土文化更鮮活，讓鄉(xiāng)村產業(yè)更興旺，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動能。
從化農村公路。圖源廣州日報新花城
鄉(xiāng)土網紅，是數(shù)字時代饋贈給鄉(xiāng)村的一份特殊禮物。他們用像素建設田園、用流量灌溉鄉(xiāng)土，書寫中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化進程中最為生動的一章。
廣州作為改革開放前沿陣地，理應在鄉(xiāng)土網紅培育與鄉(xiāng)村數(shù)字化轉型中勇立潮頭，讓云山珠水間的每一個動人故事，都匯入“百千萬工程”波瀾壯闊的時代和聲。
來源：大洋網
編輯：王譽林 李新花
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
