幾串?dāng)?shù)字、幾個(gè)場(chǎng)景，道出的不僅是文旅答卷，更是千萬齊魯百姓熱氣騰騰的美好生活。
山東省文旅廳的“十四五”總結(jié)發(fā)布會(huì)，數(shù)據(jù)看亮點(diǎn)，8.6億人次游客、萬億旅游收入……聽著就挺提氣。
但說句實(shí)在話，真正讓人停下手頭事情、仔細(xì)琢磨了好一會(huì)兒的，倒不是這些宏大的總額。
是報(bào)告里那些看似不經(jīng)意的“旁白”。
它說，全省現(xiàn)在有128家國家一級(jí)圖書館，全國第一。我腦子里第一個(gè)跳出來的，是家旁邊那個(gè)每到周末就一座難求的區(qū)圖書館。以前覺得“國家一級(jí)”是個(gè)遙遠(yuǎn)的概念，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，它可能就是步行15分鐘就能抵達(dá)的日常。
它又說，“一村一年一場(chǎng)戲”，五年下來，送了超過30萬場(chǎng)。我眼前瞬間就有了畫面：老家村頭的空地上，臨時(shí)搭起的舞臺(tái)，鑼鼓聲一響，鄉(xiāng)親們搬著板凳從四面八方聚攏來，里三層外三層，空氣里飄著泥土和糖葫蘆的味道。那不僅是演出，那是節(jié)令，是約定，是流淌在鄉(xiāng)土里的精神節(jié)氣。
你看，一份好的發(fā)展答卷，寫的從來不止是產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)。它寫的是千家萬戶門口，那盞具體而溫暖的文化燈火；是“詩和遠(yuǎn)方”真正落進(jìn)生活里的樣子。
這溫度，首先暖在“家門口”。
評(píng)判公共服務(wù)，有一個(gè)特別樸素的標(biāo)尺：它是不是真的方便，是不是讓人愿意去、喜歡待。過去五年，山東干了一件特別扎實(shí)的事：把文化的根，深扎進(jìn)每一個(gè)社區(qū)、每一個(gè)村莊。
首先是把“點(diǎn)”布到了家門口。1821個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、6.4萬多個(gè)村（社區(qū)），基本都有了綜合性文化服務(wù)中心。這意味著在大多數(shù)地方，溜達(dá)個(gè)十幾分鐘，就能找到一個(gè)能看書、能活動(dòng)、能看演出、能參加培訓(xùn)的“文化驛站”。這解決的是“有沒有”的問題。
然后是在“好”字上做文章。光有地方不行，品質(zhì)得跟上。最能說明問題的是兩個(gè)“全國第一”：國家一級(jí)圖書館從79個(gè)增加到128個(gè)，從全國第三沖到榜首；國家一級(jí)文化館從105個(gè)增加到133個(gè)，繼續(xù)保持第一。這意味著，頂級(jí)的文化資源和服務(wù)，不再只是大城市居民的福利，它們正在通過完善的網(wǎng)絡(luò)，像快遞一樣配送到全省各地。
更貼心的是那些“潤物細(xì)無聲”的調(diào)整。那些“小而美”的新型空間——2900多個(gè)！可能是老城區(qū)改造的“城市書房”，可能是海邊漁村轉(zhuǎn)型的“燈塔書屋”，也可能是企業(yè)園區(qū)里的“閱讀角”。
它們沒有高高在上的門檻，更像鄰居家敞開大門的客廳。很多場(chǎng)館延時(shí)開放到晚上7點(diǎn)，下班后去逛逛博物館、翻翻書，成了很多年輕人的新選擇。
當(dāng)文化從“請(qǐng)你來看”變成“我們一起玩”，它的根，才算真正扎進(jìn)了泥土里。
這氣象，新在“融合”與“創(chuàng)意”
如果文旅發(fā)展還停留在“白天看廟，晚上睡覺”，那注定吸引不了今天見多識(shí)廣的年輕人。山東這五年，最大的突破就是打破了文化和旅游之間的“墻”，讓它們真正你中有我、我中有你，而且玩出了各種讓人眼前一亮的新花樣。
文藝創(chuàng)作不再自娛自樂。民族歌劇《沂蒙山》，它把動(dòng)人的沂蒙精神唱成了經(jīng)典，巡演300多場(chǎng)，感動(dòng)了無數(shù)觀眾。它既是藝術(shù)高峰，也成了最生動(dòng)的紅色旅游導(dǎo)覽。
一出好戲，能帶火一條旅游線路；一段歷史，能變成一個(gè)沉浸式劇場(chǎng)。
與此同時(shí)，山東大力開展“暢游齊魯”系列宣傳推廣活動(dòng)，通過整合全省優(yōu)質(zhì)文旅資源，推出了一系列特色主題線路和節(jié)慶活動(dòng)。無論是春季的“花漾山東”賞花之旅，夏季的“海洋牧場(chǎng)”親海體驗(yàn)，還是秋季的“紅葉漫山”登山活動(dòng)，冬季的“溫泉康養(yǎng)”休閑度假，四季皆宜的旅游產(chǎn)品讓“好客山東”的品牌內(nèi)涵更加豐滿。這些活動(dòng)不僅在線上有廣泛的傳播聲量，更在線下形成了持續(xù)的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。
腦洞開得更大的是各種“文旅+”。 這是真把“融合”玩明白了。比如“好客山東·齊魯一號(hào)”旅游列車，它不僅僅是一種交通工具，更是一個(gè)“移動(dòng)的風(fēng)景酒店”，一張車票打包了交通、景區(qū)和住宿，讓你慢悠悠地躺著看山東；再比如火出圈的“美食爭(zhēng)霸賽”，16個(gè)城市輪番上陣，線上線下超過1億人次參與，直接拉動(dòng)消費(fèi)13個(gè)億。誰能想到，一盤菜、一道小吃，能產(chǎn)生這么大的旅游吸引力？
“+”號(hào)后面可以接的內(nèi)容太多了：“文旅+工業(yè)”去看大國重器，“文旅+康養(yǎng)”去呼吸山水靈氣，“文旅+賽事”感受激情澎湃……尼山圣境、瑯琊古城這些大項(xiàng)目的運(yùn)營，更是提供了沉浸式的超級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)景。“百業(yè)+文旅”匯成了澎湃的消費(fèi)動(dòng)能。今年前10個(gè)月，8.6億人次到訪，萬億旅游收入，就是市場(chǎng)給出的最熱烈回應(yīng)。
這底氣，源于“守正”與“創(chuàng)新”
山東是文化大省，家底厚實(shí)。這五年，我們對(duì)待這些老祖宗留下的寶貝，態(tài)度很明確：既要小心翼翼地“守”，守住根脈；更要大大方方地“活”，活出精彩。
文物普查新發(fā)現(xiàn)1.4萬多處，居全國前列。家底越摸越清，保護(hù)才更有底氣。山東給齊長城裝上衛(wèi)星遙感監(jiān)測(cè)，用“天眼”守護(hù)千年古跡，古老遺產(chǎn)用上了“黑科技”。
但保護(hù)不是鎖進(jìn)保險(xiǎn)柜。讓文物“說話”，讓歷史“走”出來，才是真本事。“琉光璃彩”淄博琉璃展在國博引發(fā)觀展熱潮，讓全國觀眾為山東匠心動(dòng)容。
同時(shí)，山東發(fā)布十大文物主題游徑，像串珍珠一樣，把散落的古跡連成線，邀請(qǐng)人們來一場(chǎng)“深度讀城”。逛博物館，成了一種新風(fēng)尚，全省博物館年接待觀眾超8000萬人次。
非遺傳承更見智慧。2600多家非遺工坊，讓老手藝有了新舞臺(tái)。臨沭的柳條編出了年出口16億元的產(chǎn)業(yè)，濰坊的風(fēng)箏占據(jù)了全球八成市場(chǎng)。
這些指尖上的技藝，轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)值和就業(yè)，文化傳承有了自我造血的能力，老手藝在新時(shí)代活出了新尊嚴(yán)。
這格局，成于“開門”與“遠(yuǎn)見”
真正的文化自信，是既能深耕本土，也能擁抱世界。這五年，“好客山東 好品山東”的品牌，越來越有國際范兒。
首先，要把“主場(chǎng)”打造成世界級(jí)平臺(tái)。
尼山世界文明論壇，讓全球的智慧在孔子故鄉(xiāng)碰撞交流；“沿著黃河遇見?！钡暮魡荆蠢粘錾胶Ｏ鄵淼膲验煔庀?。青島成為上合組織旅游和文化之都，濟(jì)南、青島、濰坊接連戴上“東亞文化之都”的桂冠，威海的一個(gè)小漁村登上了聯(lián)合國“最佳旅游鄉(xiāng)村”的榜單……
一個(gè)個(gè)高能級(jí)的國際平臺(tái)，讓齊魯文化在世界舞臺(tái)上頻頻亮相，閃閃發(fā)光。
然后，是主動(dòng)“走出去”，講好山東故事。
省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，跑到意大利、馬來西亞、香港等地去做推廣?！翱鬃蛹亦l(xiāng) 好客山東”這個(gè)主題，既有獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)，又有親切的情感溫度，很容易引發(fā)共鳴。他們不是去干巴巴地介紹景點(diǎn)，而是通過文物展、美食體驗(yàn)、文藝演出，讓人全方位地感受齊魯風(fēng)韻。
文化，成了山東遞給世界最閃亮的名片；旅游，成了世界讀懂山東最直接的窗口。
效果是立竿見影的。今年1到10月，入境山東的游客增長了47.3%，旅游收入增長了50.1%。在全球化遭遇逆流的今天，這個(gè)增速顯得格外亮眼。
它證明，當(dāng)我們以開放、自信、真誠的姿態(tài)擁抱世界時(shí)，深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，就是最強(qiáng)的吸引力。
說到底，發(fā)展的終極目的，從來不是堆砌冰冷的數(shù)字。它是為了讓千家萬戶門口，都有一盞溫暖可親的文化燈火；是為了讓每個(gè)人心中那份對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的憧憬，都有踏實(shí)的去處可安放。
回過頭看這五年，山東文旅交出的，正是這樣一份關(guān)于“溫度”的答卷。
這份答卷的背后，是政策的遠(yuǎn)見、行業(yè)的耕耘，更是每一位山東人的熱情與創(chuàng)造，每一位游客的足跡與口碑。
當(dāng)文化像泉水一樣滋潤著日常，當(dāng)旅游像清風(fēng)一樣牽引著向往，一個(gè)更有溫度、更具魅力、更富活力的新山東，便已躍然眼前。
這，或許就是文旅融合發(fā)展，最動(dòng)人的答案。
來源：閃電新聞
編輯：劉曉哲 劉德增
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會(huì)
